央视 15 个频道刊例价，一个框查完

关于刊例价，几个同行最常问的问题

1. 刊例价和成交价差多少？

刊例价是频道公布的标价，成交价 = 刊例价 × 折扣系数。折扣取决于投放总额、签约周期、是否打包组合套、档期淡旺季，通常一线频道折扣空间小、非黄金段位和组合套空间大。做报价时用刊例价算基准，再按客户量级给折扣，是行业通行的核算方式。

2. 为什么同一个频道，价格能差十倍？

差别在段位。《新闻联播》前后、天气预报贴片这类稀缺位置，5 秒刊例可达十几万到二十几万；凌晨、上午的非黄金时段可能只有几千。同一栏目内「栏目内中插」和「栏目前后」也是两个价，指定位置还要按规定加价。

3. 5 秒、10 秒、15 秒怎么选？

15 秒是电视广告的标准长度，能讲清一个卖点；5 秒适合已经有认知度的品牌做高频提示；10 秒介于两者。注意刊例表里 30 秒价格通常不是 15 秒的两倍（有阶梯折扣），长版本单位成本更低但总价高。

4. 表里没有的段位怎么办？

央视段位会随栏目改版和排期调整，本表按 2026 年公开刊例整理，未覆盖的时段、套播产品、冠名特约等特殊资源，以频道当期政策为准。电影频道（CCTV-6）为套播打包产品，价格结构与单点不同，未并入本表。

数据说明：整理自 2026 年央视各频道公开刊例，仅供行业核算与比价参考，不构成报价承诺。发现数据有误可联系更正。